Поне един от големите брокери на данни смята, че съм азиатка, която притежава котка и лодка и обича да пътува. Звучи като някой, който води много по-интересен живот от мен.

Това е профилът, който Acxiom разкри, когато включих моето име, адрес и друга информация в безплатната услуга AboutTheData.com на брокера на данни. Бета на услугата беше пусната миналата седмица.

Моят е един от стотиците милиони профили, които Acxiom продава на рекламодатели и други публични и частни организации, което обяснява всички тези яхтинг реклами, на които съм подложен. За да отбележим, нашето домакинство не притежава домашни любимци или лодки. Докато обикаляхме доста пътувания, ние пътуваме рядко в наши дни.

AboutTheData.com обещава да ни позволи да се откажем от получаването на насочени реклами въз основа на профила на компанията ни. За съжаление опцията "отказване" не изтрива данните или не позволява на Acxiom или някой друг да събира лична информация.

Също така, връзката за неучастие в AboutTheData.com води до объркващата страница за отказване от Acxiom.com. Тази страница показва две различни опции за отказване: една за онлайн рекламни продукти и друга за маркетингови и директорийни продукти, която изисква да попълните формуляр.

За такса от $ 5 можете да попълните формуляра за заявка за справка за справочника на САЩ, която ви дава достъп и да коригирате информацията в указателя на Acxiom и "продукти за откриване и предотвратяване на измами." Безплатен телефонен номер и e-mail адрес са предоставени за искане на повече информация за доклада.

Вижте информацията, която Acxiom е събрала за вас

Преди да изпратите вашите $ 5, за да получите лъжичка за себе си, проверете профила си в Acxiom на AboutTheData.com. Като се имат предвид първоначалните източници на информация - правителствени агенции, фирми, търговци на дребно и други публични и частни организации - шансовете са доста добри, че ще бъдете в базата данни на компанията. Acxiom твърди, че има стотици милиони хора по света и около половината от населението на САЩ

Започнете, като щракнете върху връзката в долната част на началната страница на AboutTheData.com на "Виж и редактирай маркетинговите данни за теб". Попълнете онлайн формуляр, който пита за вашето име, адрес, пълен рожден ден, адрес на електронна поща и последните четири цифри от вашия номер за социално осигуряване.

Обикновено бих се поколебал да предоставя тази информация на сайт, с който не съм работил в миналото. Но брокери на данни като Acxiom знаят много повече за нас, отколкото тези основи.

След като въведете captcha и натиснете Enter, маркетинговите данни на Acxiom за вас са представени в шест категории: Характеристики, Начало, Автомобилни, Икономически, Пазарни и Домашни Интереси. Например, икономическата категория оценява дохода на домакинството и посочва вида на кредитните карти, които използвате, историята на покупките и кредитните ви линии.

Синият "f" означава чувствителна информация, за която Acxiom е приложил "допълнителни контроли". В края на всеки запис е бутон за редактиране; Не тествах тази опция, както обяснявам по-долу.

Няма начин да се откажете от събирането на лични данни

Над категориите на главната страница на профила на AboutTheData.com има линкове към информация за това как Acxiom събира данните, кой може да променя данните, колко бързо влизат в сила промените и как да се откажете от целевата реклама на компанията.

Както споменах по-горе, изключването е далеч от операция с едно кликване и веднъж. След като се откажете, ще видите толкова реклами, колкото и преди, но рекламите ще са по-скоро общи, отколкото персонализирани за потребителския ви профил. По-важното е, че Acxiom запазва данните, които има за вас, и вероятно ще продължи да ги използва по други начини.

Acxiom е само една от стотиците брокери на данни, които събират и препродават вашата лична информация. Отказването от всяка една услуга не допринася много за защитата на поверителността ви.

Ето защо видях профила си и го записах на скрийншота, но не използвах опциите за редактиране на AboutTheData.com, за да правя някакви корекции. От една страна, не се налага да подобрявам продукта на Acxiom, без да получавам никаква компенсация за усилията си.

Дори когато коригирате грешките в профила на Acxiom, грешките могат да продължат да съществуват, независимо от източника, който компанията използва, за да събере данните. Щастлив съм да остана азиатка, която отвежда котката ми на екзотични места.

Може би Acxiom знае повече за мен, отколкото позволява

Условията за ползване на AboutTheData.com ясно заявяват, че Acxiom твърди, че не е потребителска агенция за отчитане, както е дефинирано в Закона за честна кредитна отчетност, и следователно не подлежи на изискванията за "ремонт на кредити", които TransUnion, Experian и Equifax трябва да следват,

Както посочва Ади Камдар на сайта на Electronic Frontier Foundation, досиетата на Acxiom са много по-подробни от информацията, показана в профилите на AboutTheData.com. Kamdar и други критици смятат, че безплатната услуга е опит на Acxiom да предотврати правителственото регулиране на техните операции по събиране на данни.

Сред най-вокалните критици на брокерите на данни е Джули Брил, комисар на Федералната търговска комисия на САЩ. В обръщението си на 23-тата конференция за свобода и конфиденциалност на компютрите миналия юни (PDF), Брил предложи инициативата Reclaim Your Name.

Според Брил, целта на инициативата е да "дадат на потребителите знанията и технологичните средства, за да потвърдят някакъв контрол върху личните си данни - да решат колко да споделят, с кого и с каква цел".

През май миналата година ФТК предупреди 10 брокери на данни, че са нарушили Закона за честни кредити и отчетност, като предлагат да продават потребителска информация на служители на ФТК, които се представят като физически лица и представители на бизнеса и които възнамеряват да използват информацията, за да определят кредитоспособността на потребителите, за допустимост за застраховка или годност за работа.

Грешките в процеса на събиране на данни на брокерите могат да имат сериозни последици за потребителите. На сайта на Justicia.com, Анита Рамасастри обяснява въздействието на такива грешки и как инициативата за възстановяване на вашето име може да адресира въпроса.

Брокерите на данни бяха диви… и нерегулирани

Докато Ramasastry описва AboutTheData.com като "интересно начало", въпреки многото си грешки, безопасно е да се каже, че услугата не прави нищо, за да подобри ситуацията. Някои биха казали, че услугата влошава нещата, като предлага прозрачност, когато никой не съществува.

Директорията на информационните брокери на Clearinghouse относно правата за поверителност изброява 253 такива предприятия от актуализацията от март 2013 г. Много от брокерите ви позволяват да се откажете само частично или изобщо.

Свързани истории

• Google за сигурност: „Паролите са мъртви“
• Съдът на FISA разпорежда федералите да разсекретят повече становища
• Калифорния първо да получи електронни регистрационни номера? По-лесно е да се проследи?
• Предложените от Facebook промени в политиката за поверителност се отразяват на прегледа на FTC
• DEA предостави достъп до огромна база данни на телефонните записи на AT&T

За визуален изглед на брокерската индустрия с данни, посетете инфографиката на брокерите на данни във Visual.ly. Обърнете внимание, че инфографиката е без дата, но някои от нейните източници на данни са от последния месец.

Ако сте решени да опитате дългата и досадна задача да се откажете от продуктите на брокера на данни, или просто искате да се оплачете от компании, които печелят от информацията, която събират за вас без ваше знание или съгласие, посетете страницата „Брокери на данни“ на YourDigitalID.com.

IT Law Wiki предлага може би най-пълното описание на функционирането на брокерите на данни, включително източниците на тяхната лична информация и приложимите федерални и държавни закони.

Вероятно някой ден ще можем да кажем на организациите, с които си взаимодействаме, да не събираме или да използваме повече от нашата информация от необходимия минимум за завършване на транзакцията. Нещо ми подсказва, че този ден скоро няма да изгрее.