Европейските рекламодатели се опасяват, че ще се сблъскат с огромно ново препятствие през май тази година, когато Директивата за защита на личните данни и електронните комуникации на Европейския съюз влезе в сила. Така наречената Директива за „бисквитките“ ще изисква от потребителите изрично да позволяват на уеб сайтовете да оставят „бисквитките“ и други данни на техните машини, според Раул Мендес на ChiefPrivacyOfficers.com.

Не е ясно дали изискването за включване ще бъде удовлетворено от настройката на браузъра, която позволява „бисквитките“ от първа и трета страна. Тази несигурност не е попречила някои експерти да предскажат края на света за европейската рекламна индустрия, съобщава Майк Бътчър от TechCrunch Europe.

И все пак, предстоящият краен срок ме кара да се чудя каква цел се използва от трети страни бисквитки за посетителите на уеб сайта. (Бисквитките от първа страна са станали необходимост. Почти всички основни уеб услуги - включително Facebook и Gmail - ги изискват.)

Повечето уеб потребители осъзнават, че рекламите, които виждат на сайтовете, са насочени специално към тях, на базата на познанията, които сайтовете и техните рекламни партньори са събрали за тях. Компаниите твърдят, че не събират лична информация - или поне повечето от тях заявяват така. Успехът на техните реклами финансира „безплатните“ услуги в мрежата.

Далеч от мен да предлагам уеб сайтове не трябва да могат да правят пари. (Като се има предвид рекламите, придружаващи този пост, такова предложение би било върхът на лицемерието.) Но все още няма закон - който да изисква от физическите лица да помагат на онлайн рекламодателите да максимизират печалбите си за сметка на неприкосновеността на потребителите.

Много хора ще твърдят, че проследяването на бисквитките е достатъчно анонимно, за да не представлява сериозна заплаха за сигурността на уеб потребителите. Извинете ме за недоверието в желанието и способността на всяка организация да постави нуждата ми от неприкосновеност на личния живот над нуждата им да постигнат целите си, което обикновено води до печалби.

Така че, ако „бисквитките“ на трети страни не предлагат пряка полза за потребителите и потенциално могат да представляват заплаха, защо всички големи производители на браузъри по подразбиране позволяват на сайтовете да оставят всичките си „бисквитки“, които искат, на вашата машина? Защото рекламодателите са техни клиенти и са поне толкова важни за тях, колкото и потребителите.

Дайте на трети страни бисквитки за стартиране

Миналия декември описах как да изтрия автоматично „бисквитките“ за проследяване от Internet Explorer, Firefox и Google Chrome. Публикация от юли миналата година разгледа пет добавки за поверителност за Firefox, една от които е програмата за по-добра конфиденциалност, която ви позволява да премахвате и контролирате по друг начин Flash cookies.

По-директен подход за проследяване е да блокира бисквитките на трети страни. За да направите това в Internet Explorer 8, щракнете върху Инструменти> Опции за интернет> Поверителност> Разширени. Изберете Блокиране под Cookies от трети страни и кликнете два пъти върху OK.

Настройките на „бисквитките“ на Firefox 3.6 се намират в Инструменти> Опции> Поверителност. Махнете отметката от „Приемам„ бисквитки “на трети страни“ и кликнете върху „OK“.

В Google Chrome кликнете върху иконата на гаечен ключ в горния десен ъгъл на браузъра, изберете Опции, изберете Под капака в левия прозорец, кликнете върху бутона „Настройки на съдържанието“ до „Поверителност“ и поставете отметка „Игнорирайте изключенията и блокирайте третата „бисквитките“ на партита се задават.

Имайте предвид, че „бисквитките“ не са единственият начин, по който организациите следят хората, които посещават техните сайтове. Джулия Ангвин от Уол Стрийт Джърнъл погледна отблизо различните начини, по които уеб потребителите се наблюдават в серия от статии, публикувани миналото лято, озаглавено Какво знаят.

Ако всички в интернет блокират „бисквитките“ на трети страни, печалбите на онлайн рекламодателите могат да пострадат. Но точно както само малък процент от хората използват софтуера за блокиране на реклами, когато разглеждат, малко хора в Интернет вероятно ще се притесняват да променят настройките на браузъра си по подразбиране.

„Бисквитките“ на трети страни може да не са най-голямата заплаха за неприкосновеността на личния живот, с която се сблъскват уеб потребителите (безопасността на личните им данни, съхранявани на уязвимите корпоративни сървъри, е на първо място в този списък). Въпреки това, следенето на бисквитките в най-добрия случай предлага само незначителни непреки ползи, така че защо да не ги блокираме?